A konferencia két súlypontja: Debrecen kulturális reprezentációja a jelenben és a jövőben - művészet, tömegkultúra, turizmus, kulturális színterek Debrecenben. A „Debrecen-márka" felépítése a városvezetés, a Debreceni Egyetem és az üzleti szereplők a közös „termékeként". A tanácskozáson a következő témák kerülnek még szóba: új szempontok a városok kutatásában; Debrecen jövőképe; városok emlékezete - városok arculata; terület- és településmarketing; városimázs-építés.

„A konferencia részletes és - remélhetőleg - vonzó képet ad a helyi identitás médiareprezentációiról. Fontos célkitűzés, hogy a meghívott politikusok, gazdasági szereplők, művészek, tudósok, kommunikációs szakemberek (egyszóval: közszereplők) előadásaiból és dialógusaiban képet szerezzünk arról, hol jár Debrecen azon a küzdelmes úton, amelyen a desztináció marketing kommunikáció és a stratégiai gondolkodás vezet el az értékteremtésen alapuló piaci sikerhez" - áll a rendezvény kísérőfüzetében.